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要与耐克一决雌雄 阿迪达斯宣布5年网上销售与可持续性计划

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德国运动服装公司阿迪达斯(Adidas)计划到2025年将电子商务销售额翻一番,并使产品更具可持续性,旨在将盈利能力能与方面竞争对手耐克(Nike)一比高下。

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那么阿迪达斯这次提出的5年计划是什么呢?他们的目标是到2025年每年在线销售额达到90亿欧元,运营利润率为12-14%,高于2019年在新冠大流行机打击销售和利润之前达到的11.3%。目前阿迪达斯有95%的店面在新冠封锁之后已经恢复营业,到2021年,针对青少年的销售增长率将达到中高水平,在大中华地区,亚洲其他地区和拉丁美洲将达到30%。

尽管体育用品行业在COVID-19大流行期间遭受了商店倒闭的困扰,但由于封锁期间越来越多的人开始跑步,远足和瑜伽,阿迪达斯设法在网上销售了更多商品。就此阿迪达斯计划将在2025年年数字化转型方面投资超过10亿欧元,包括使其供应链更加敏捷,以更好地快速交付在线订单。与2021年相比,该品牌还将在2025年花费10亿欧元用于品牌,包括营销和赞助,因为它将推出运动灵感的生活方式产品。

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