伴随超强消费力 中国Z一代消费者推动了本土品牌发展

[jeune magique et intellig 938]

专注于消费者的私募股权公司L Catterton透露，由于Z代消费者的购买力不断提高，它们正在推动中国本土品牌的增长。

L Catterton的最新消费者洞察报告显示，这群年轻的消费者（1996年至2010年出生）占中国人口的17％，但占新品牌总支出的25％。同前几代人不同，中国的Z世代群体在全球范围内尤其关注“中国制造”产品。

在2020年“黄金周”假期期间，北京的购物中心人山人海。

L Catterton消费者洞察副总裁夏洛特·常（Charlotte Chang）说，除了对中国品牌的开放态度和高度的消费意愿外，中国的Z世代消费者还养成了独特的消费习惯，这为新创业公司创造了机会。“它们是如此有趣，不仅是因为其超强的消费能力以及他们在数字化方面的精明。 也是因为他们对中国本土品牌的开放性和兴趣。”夏洛特强调，中国的资本市场也将消费品牌的投资提高了一倍，使其成为2020年活动活跃度上升的少数几个行业之一。

摩根士丹利分析师最近在一份约200页的报告中预测（Morgan Stanley analysts recently predicted），中国消费者的支出将在10年内翻番，重点是服务而非商品。 报告补充说，到2030年，中国的私人消费将达到12.7万亿美元，与美国消费者目前的消费额大致相同。