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伴随超强消费力 中国Z一代消费者推动了本土品牌发展

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专注于消费者的私募股权公司L Catterton透露,由于Z代消费者的购买力不断提高,它们正在推动中国本土品牌的增长。

L Catterton的最新消费者洞察报告显示,这群年轻的消费者(1996年至2010年出生)占中国人口的17%,但占新品牌总支出的25%。同前几代人不同,中国的Z世代群体在全球范围内尤其关注“中国制造”产品。

People walk outside a shopping mall complex during the country's national "Golden Week" holiday in Beijing on October 2, 2020. (Photo by NICOLAS ASFOURI / AFP) (Photo by NICOLAS ASFOURI/AFP via Getty Images)

在2020年“黄金周”假期期间,北京的购物中心人山人海。

L Catterton消费者洞察副总裁夏洛特·常(Charlotte Chang)说,除了对中国品牌的开放态度和高度的消费意愿外,中国的Z世代消费者还养成了独特的消费习惯,这为新创业公司创造了机会。“它们是如此有趣,不仅是因为其超强的消费能力以及他们在数字化方面的精明。 也是因为他们对中国本土品牌的开放性和兴趣。”夏洛特强调,中国的资本市场也将消费品牌的投资提高了一倍,使其成为2020年活动活跃度上升的少数几个行业之一。

摩根士丹利分析师最近在一份约200页的报告中预测(Morgan Stanley analysts recently predicted),中国消费者的支出将在10年内翻番,重点是服务而非商品。 报告补充说,到2030年,中国的私人消费将达到12.7万亿美元,与美国消费者目前的消费额大致相同。

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