z2
2003-03-20, 12:09 AM
大挫败
在7月的最后几天里，作为国内ZD授权媒体总编，刘克丽及其同事们一直被Ziff Davis(ZD)集团可能破产的消息困扰着，尽管她声称，如果ZD破产，只会让她每年少给她的版权授权方一笔版权费。
消息最初出于《纽约时报》，几经辗转，风头一度盖过IDG的IT专业传媒集团ZD可能于周内宣告破产的消息传入中国。
一位广告商及两位出版业主管向《纽约时报》透露了这一信息。而ZD的员工也证实，公司原本在今年5月提出了一份偿债计划，试图将45亿美元债务调降为1.55亿美元，以使公司每年减轻3000万元利息负担，并进而避免宣告破产。
但该计划并没有获得法定95%的债券持有人的通过。而根据公司公开申报书的显示，由于公司无法达成现有义务，手头资金短缺，必须进行重整。ZD集团则跟广告商表示，宣告破产后将可确保公司长期运营的健全，并提供一个可靠的行销平台，“未来公司将会更强壮，更为有利”。
但是《纽约时报》评论说，这虽然能让ZD获得新的财务转机，并使运营更具弹性，却也可能使目前剩余的9本杂志更难拉到广告。
在美国本上的IT传媒界，ZD一直都是位列前三甲。这家于1984年创刊的传媒公司正好赶上了个人电脑的潮流，它专事PC并打造了PC Magazine、PC week、PC Computing等多个强势媒体品牌。甚至一度超过了美国另一家IT专业传媒集团IDG，并将优势一直保持到上个世纪90年代初。
但这之后，ZD迎来了它的挫折期。1994年6月，创始人Ziff患癌症退休，但他的儿孙们对传媒业丝毫没有表现出兴致，而是以14亿美元卖给了纽约的Forstmann投资公司。随后，Forstmann以21亿美元转手给了Softbank的总裁孙正义。根据业内人士描述，孙随后主要是对ZD进行了一系列基于资本层面的运作，包括分拆、出售等。
这些周折对ZD造成了一定的影响。用老Ziff己以前的话说，传媒公司一落到金融家的手里，就等于完蛋了。
而公司在海外业务的拓展上也颇多波折，在澳洲、新加坡的业务都不顺利。在此次消息传出之前，5月份，公司已停掉由《PC Computing》改版而来的一本商业技术类杂志《Smart Biness》，新近，发行量高达110万份的《雅虎互联网生活》也因7年来仍未能赢利遭遇关闭。
目前，ZD公司仍在出版的刊物还有9本，包括PC Magazine、3本限量发行的科技杂志和5本电玩杂志。
很受伤
ZD可能宣告破产的消息传到国内之后，刘克丽不断收到来自各方的询问。8月2日，刘不得不通过有关媒介做出声明，同时托律师起草有关文件“照会”各方。此前，新浪网关于ZD的尾随报道已经被拿下，而对于在“第一时间”报道ZD的赛迪网，有消息称，刘可能会对其起诉。但是刘否认了这一说法。
刘克丽是国内ZD授权媒体总编，她旗下的《eweek》、《PCMagazine》和《Smart Parter》三本刊物，版权都归美国ZD所有。人们担心，ZD的遭遇可能会对其经营出版产生影响。
但是据接近刘克丽的人士透露：“ZD的消息传出来以后，来自广告商方面的压力也就更大。”但实际上，ZD与国内业务伙伴的关系，早已被稀释。即便是在版权授权方面，双方的合作程度也并不深入。刘克丽本人也对记者称，国内业务基本上也就是借用ZD的标识，内容方面跟美国版本大有区别。
但在刘克丽被“误会”的背后，仍然有故事可讲。
20世纪90年代中期，美国ZD联手中国电子学会进军中国IT专业传媒市场。当时首推的是《Pcweek》，此后又推出的《eweek》更是给国内IT传媒界带来了强烈的震撼。
《eweek》全彩印刷为业内第一，那个时候，即便是与IDG合资的《计算机世界》也是黑白的。强烈的视觉冲击，再加上ZD一直坚持的“大广告客户”导向策略，让《eweek》采用赠送的方式发行，刘克丽们一跃成为国内第三大IT专业媒体。
但是随后，资本链条开始出现问题。为了减压免费赠阅的成本，《eweek》被迫减少发行，影响力也逐渐减少。
关于ZD中国业务的资本说法，一直有两个版本。一种说法是，美国ZD并没有资金投入，双方只存在版权合作关系，这种说法的理由很简单，政策明确规定不允许外资投资媒体市场。
但也有消息说，ZD当时有过300万美元的投入，投资委托的是一家名叫富国投资的公司，由于是“擦边球”，其中的操作并不明晰。这300万美元的投资去向除了纸媒体，还包括网站和其他一些业务。
2001年5月，ZD与美国旧金山的一家公司Cnet签署协议，将其在中国区的网站业务转给Cnet。同时，因为Cnet在这块业务上缺乏中文内容主持，ZD也将《eweek》等纸传媒出手，只保留名义上的版权关系。
但外界对此毫不知情，直到刘克丽在8月2日的声明中公告天下。
大转移
8月1日，刘克丽在接受记者询问时称，她已经得到来自美国的最新消息：ZD提出的财务调整计划已经得到100%的银行债权人和90%债券持有人的同意和支持，也就是说，ZD获得了一次重整的机会。
但分析人士认为，ZD身负几亿美元债务，要在短时间内获得新生很难，巨额债务也让外部很难对其萌生收购念头，最后还是要破产。
果真如此，此前美国IDG、CMP(已卖给英国一家公司)和ZD三分天下的IT媒体市场，将只有IDG“硕果仅存”。事实上，IDG的日子也并非好过。据IDG高级副总裁熊晓鸽介绍，公司近两年在美国本土的IT传媒市场上，一直呈负增长态势，今年情况有所好转，但仍然“预亏”。“前两年透支得太厉害。”他说。
IDG的员工应该感谢他们的领袖麦戈文，是他早年实施的全球化战略，通过对众多市场的培育兴起，来抵御单一市场的风险，避免了他们现在像对手那样四处奔波寻找工作。现在，IDG在全球的82个国家拥有300多种刊物，而海外市场目前已经占到公司总销售额的60%以上。
1998年，当IDG在中国的IT传媒业务饱和后，它在美国与著名的出版商赫斯特成立了一家合资公司，代理其在中国的时尚生活出版业务――包括《时尚》、《现代新娘》。《好管家》等。IDG在美国本土也拥有一些像《Take One》等消费类出版物品。
这种抗击打力的增强还包括上下游业务的拓展和一些跨行业投资。IDG对企业提供专业的信息技术咨询和一些资本运作；展览公司则从事展览业务，另外公司还有网上会议等。据熊晓鸽称，自“9.11”之后，网上会议发展迅猛，而IDG的行业研究业务，在每一个经济不景气的时候都会有大幅提升。
“IT专业媒体实际上是整个IT产业链条的一环，受整个行业环境影响非常明显。”中国计算机世界出版服务公司副总裁兼《计算机世界》总编刘九如说。刘的公司现在拥有以《计算机世界》为龙头的IT纸媒“三报四刊”，但自1995年以来一直发展缓慢。刘坦言，若非处于行业老大位置，现在的日子肯定也不好过。
现在，该公司除了“三报四刊”，另外发展了8个业务，包括市场研究、产品评测、展览会议等。该公司已经做出了一个“五年规划”，围绕出版、信息采集加工，向综合信息服务集团发展。而日前，公司甚至已经与IDG签订了一个数据库资源共享的协议。
据刘九如介绍，目前国内的IT技术媒体不低于200家，竞争激烈而且粗糙。刘预测，在做好细分市场的情况下，最后存活下来的将只有30家左右。
当人们意识到覆巢的危险时，就不会把鸡蛋放在一个篮子里了。
ZD小档案
1984年创刊，专事PC并打造了PC Magazine、PC week、PC Computing等多个强势媒体品牌，甚至一度超过了美国另一家IT专业传媒集团IDG。
1994年6月，创始人Ziff因患癌症退休，他的儿孙们以14亿美元卖给了纽约的Forstmann投资公司。随后，Forstmann以21亿美元转手给了Softbank的总裁孙正义。
目前，ZD公司仍在出版的刊物还有9本，包括PC Magazine、3本限量发行的科技杂志和5本电玩杂志
在7月的最后几天里，作为国内ZD授权媒体总编，刘克丽及其同事们一直被Ziff Davis(ZD)集团可能破产的消息困扰着，尽管她声称，如果ZD破产，只会让她每年少给她的版权授权方一笔版权费。
消息最初出于《纽约时报》，几经辗转，风头一度盖过IDG的IT专业传媒集团ZD可能于周内宣告破产的消息传入中国。
一位广告商及两位出版业主管向《纽约时报》透露了这一信息。而ZD的员工也证实，公司原本在今年5月提出了一份偿债计划，试图将45亿美元债务调降为1.55亿美元，以使公司每年减轻3000万元利息负担，并进而避免宣告破产。
但该计划并没有获得法定95%的债券持有人的通过。而根据公司公开申报书的显示，由于公司无法达成现有义务，手头资金短缺，必须进行重整。ZD集团则跟广告商表示，宣告破产后将可确保公司长期运营的健全，并提供一个可靠的行销平台，“未来公司将会更强壮，更为有利”。
但是《纽约时报》评论说，这虽然能让ZD获得新的财务转机，并使运营更具弹性，却也可能使目前剩余的9本杂志更难拉到广告。
在美国本上的IT传媒界，ZD一直都是位列前三甲。这家于1984年创刊的传媒公司正好赶上了个人电脑的潮流，它专事PC并打造了PC Magazine、PC week、PC Computing等多个强势媒体品牌。甚至一度超过了美国另一家IT专业传媒集团IDG，并将优势一直保持到上个世纪90年代初。
但这之后，ZD迎来了它的挫折期。1994年6月，创始人Ziff患癌症退休，但他的儿孙们对传媒业丝毫没有表现出兴致，而是以14亿美元卖给了纽约的Forstmann投资公司。随后，Forstmann以21亿美元转手给了Softbank的总裁孙正义。根据业内人士描述，孙随后主要是对ZD进行了一系列基于资本层面的运作，包括分拆、出售等。
这些周折对ZD造成了一定的影响。用老Ziff己以前的话说，传媒公司一落到金融家的手里，就等于完蛋了。
而公司在海外业务的拓展上也颇多波折，在澳洲、新加坡的业务都不顺利。在此次消息传出之前，5月份，公司已停掉由《PC Computing》改版而来的一本商业技术类杂志《Smart Biness》，新近，发行量高达110万份的《雅虎互联网生活》也因7年来仍未能赢利遭遇关闭。
目前，ZD公司仍在出版的刊物还有9本，包括PC Magazine、3本限量发行的科技杂志和5本电玩杂志。
很受伤
ZD可能宣告破产的消息传到国内之后，刘克丽不断收到来自各方的询问。8月2日，刘不得不通过有关媒介做出声明，同时托律师起草有关文件“照会”各方。此前，新浪网关于ZD的尾随报道已经被拿下，而对于在“第一时间”报道ZD的赛迪网，有消息称，刘可能会对其起诉。但是刘否认了这一说法。
刘克丽是国内ZD授权媒体总编，她旗下的《eweek》、《PCMagazine》和《Smart Parter》三本刊物，版权都归美国ZD所有。人们担心，ZD的遭遇可能会对其经营出版产生影响。
但是据接近刘克丽的人士透露：“ZD的消息传出来以后，来自广告商方面的压力也就更大。”但实际上，ZD与国内业务伙伴的关系，早已被稀释。即便是在版权授权方面，双方的合作程度也并不深入。刘克丽本人也对记者称，国内业务基本上也就是借用ZD的标识，内容方面跟美国版本大有区别。
但在刘克丽被“误会”的背后，仍然有故事可讲。
20世纪90年代中期，美国ZD联手中国电子学会进军中国IT专业传媒市场。当时首推的是《Pcweek》，此后又推出的《eweek》更是给国内IT传媒界带来了强烈的震撼。
《eweek》全彩印刷为业内第一，那个时候，即便是与IDG合资的《计算机世界》也是黑白的。强烈的视觉冲击，再加上ZD一直坚持的“大广告客户”导向策略，让《eweek》采用赠送的方式发行，刘克丽们一跃成为国内第三大IT专业媒体。
但是随后，资本链条开始出现问题。为了减压免费赠阅的成本，《eweek》被迫减少发行，影响力也逐渐减少。
关于ZD中国业务的资本说法，一直有两个版本。一种说法是，美国ZD并没有资金投入，双方只存在版权合作关系，这种说法的理由很简单，政策明确规定不允许外资投资媒体市场。
但也有消息说，ZD当时有过300万美元的投入，投资委托的是一家名叫富国投资的公司，由于是“擦边球”，其中的操作并不明晰。这300万美元的投资去向除了纸媒体，还包括网站和其他一些业务。
2001年5月，ZD与美国旧金山的一家公司Cnet签署协议，将其在中国区的网站业务转给Cnet。同时，因为Cnet在这块业务上缺乏中文内容主持，ZD也将《eweek》等纸传媒出手，只保留名义上的版权关系。
但外界对此毫不知情，直到刘克丽在8月2日的声明中公告天下。
大转移
8月1日，刘克丽在接受记者询问时称，她已经得到来自美国的最新消息：ZD提出的财务调整计划已经得到100%的银行债权人和90%债券持有人的同意和支持，也就是说，ZD获得了一次重整的机会。
但分析人士认为，ZD身负几亿美元债务，要在短时间内获得新生很难，巨额债务也让外部很难对其萌生收购念头，最后还是要破产。
果真如此，此前美国IDG、CMP(已卖给英国一家公司)和ZD三分天下的IT媒体市场，将只有IDG“硕果仅存”。事实上，IDG的日子也并非好过。据IDG高级副总裁熊晓鸽介绍，公司近两年在美国本土的IT传媒市场上，一直呈负增长态势，今年情况有所好转，但仍然“预亏”。“前两年透支得太厉害。”他说。
IDG的员工应该感谢他们的领袖麦戈文，是他早年实施的全球化战略，通过对众多市场的培育兴起，来抵御单一市场的风险，避免了他们现在像对手那样四处奔波寻找工作。现在，IDG在全球的82个国家拥有300多种刊物，而海外市场目前已经占到公司总销售额的60%以上。
1998年，当IDG在中国的IT传媒业务饱和后，它在美国与著名的出版商赫斯特成立了一家合资公司，代理其在中国的时尚生活出版业务――包括《时尚》、《现代新娘》。《好管家》等。IDG在美国本土也拥有一些像《Take One》等消费类出版物品。
这种抗击打力的增强还包括上下游业务的拓展和一些跨行业投资。IDG对企业提供专业的信息技术咨询和一些资本运作；展览公司则从事展览业务，另外公司还有网上会议等。据熊晓鸽称，自“9.11”之后，网上会议发展迅猛，而IDG的行业研究业务，在每一个经济不景气的时候都会有大幅提升。
“IT专业媒体实际上是整个IT产业链条的一环，受整个行业环境影响非常明显。”中国计算机世界出版服务公司副总裁兼《计算机世界》总编刘九如说。刘的公司现在拥有以《计算机世界》为龙头的IT纸媒“三报四刊”，但自1995年以来一直发展缓慢。刘坦言，若非处于行业老大位置，现在的日子肯定也不好过。
现在，该公司除了“三报四刊”，另外发展了8个业务，包括市场研究、产品评测、展览会议等。该公司已经做出了一个“五年规划”，围绕出版、信息采集加工，向综合信息服务集团发展。而日前，公司甚至已经与IDG签订了一个数据库资源共享的协议。
据刘九如介绍，目前国内的IT技术媒体不低于200家，竞争激烈而且粗糙。刘预测，在做好细分市场的情况下，最后存活下来的将只有30家左右。
当人们意识到覆巢的危险时，就不会把鸡蛋放在一个篮子里了。
ZD小档案
1984年创刊，专事PC并打造了PC Magazine、PC week、PC Computing等多个强势媒体品牌，甚至一度超过了美国另一家IT专业传媒集团IDG。
1994年6月，创始人Ziff因患癌症退休，他的儿孙们以14亿美元卖给了纽约的Forstmann投资公司。随后，Forstmann以21亿美元转手给了Softbank的总裁孙正义。
目前，ZD公司仍在出版的刊物还有9本，包括PC Magazine、3本限量发行的科技杂志和5本电玩杂志